直至今日，IP依然是手游买量的关键驱动因素
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2022-08-12 10:20
强 IP 是手游高效获取用户的关键驱动因素之一。
近日，荷兰市场研究公司 Newzoo 发布了一份关于 IP 手游的报告。基于对 650 款 IP 手游的分析，Newzoo 发现在 2021 年下载量最高的 iOS 游戏中，绝大部分属于 IP 衍生产品，前 100 名内只有《足球超级巨星》（Soccer Super Star）一款游戏未采用任何现有 IP。
Newzoo 在报告中称，“强 IP 是手游高效获取用户的关键驱动因素之一”。
报告还提到，IP 手游更擅长吸引愿意在游戏中进行消费的玩家。如果某款游戏改编自现有 IP，那么高付费玩家（月均消费超过 25 美元）和中付费玩家（月均消费额介于 5~25 美元）往往更有可能下载。就 IP 手游而言，高付费玩家下载的几率达到了低付费玩家（月均氪金不足 5 美元）的 2.84 倍。
按照 Newzoo 的说法，在 2021 年，基于风靡全球或欧美的 IP 手游下载量更高，而排名前十的手游改编自电视剧、电影或动漫 IP。从收入的角度来讲，日本和中国的 IP 手游更占优势。不过，根据漫威 IP 改编的手游在世界范围内很受玩家欢迎。
“考虑到 IP 在不同国家的影响力、流行程度，以及玩家偏好，当我们发布基于 IP 的游戏时，会谨慎地选择目标市场。”万代南梦宫娱乐首席执行官 Koji Tezuka 表示，“就算在同一个 IP 中，玩家对角色的喜好程度和期望值也可能存在明显差异……对北美玩家来说，战斗机制往往更加重要，而亚洲玩家则更注重游戏体验中的角色养成。”
Newzoo 总结称，大多数玩家喜欢拥有庞大世界观、经过全面本地化的 IP，IP 游戏应当满足玩家们的“粉丝幻想”，并“忠于”原 IP。而在付费设计方面，许多成功的 IP 游戏都包含基于角色的机制，角色收集和养成既能够增加游戏的深度，又为开发商带来了更大的付费设计空间。
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