亚马逊作为海外最大的电商平台，在全球影响力颇大，在亚马逊做营销，需要选择好的广告投放词，那么如何选择亚马逊广告投放词匹配模型？

　　什么是亚马逊运营的灵魂？这个问题可能你问10000个亚马逊卖家，他们都会给出 “关键词” 的答案。最终导致很大一部分亚马逊广告费打了水漂。别急，今天咱就听一听林校长给大家分享的“ 亚马逊广告投放词的匹配模型 ”。

什么是亚马逊运营的灵魂？

　　这个问题可能你问10000个亚马逊卖家，他们都会给出“关键词”的答案。

　　在实际运营中，大家总是简单粗暴地添加关键词，下面简单介绍一下正确的操作方式。

一、介词+关键词匹配模型

　　介词库：

　　the,a,an,this,that,these

　　those at to

　　also,on,of,by,for,not,only,or,so,and,about,from,in

　　介词+关键词相当于大词。

　　如果你用for shower curtain词做匹配，这个关键词的搜索流量一个月是175，这个时候如果用广泛匹配，很难拥有好的流量。

　　同时还存在2个弊端：

　　1、for shower curtain能匹配出大词，从图中可以看到for shower curtain会跑出shower curtain、black shower curtain 、shower curtain set……这些关键词都是大词，会吃走你的流量。

　　所以用for shower curtain相当于shower curtain广泛匹配。

　　2、for shower curtain关键词匹配出来的竞争者是有4万多个，但搜索量只有175，它是低搜索强竞争的关键词，会导致投放效果不佳。

　　这个关键词竞争多，使用的人多，导致竞价高。

　　单次平均成本为0.45左右，正常情况下，如果直接用 shower curtain打广泛匹配或词语匹配，有可能跑出来的单次CPC只有0.2-0.3，这就是价格的差距。

总结

　　介词+关键词：介词相当于空格；

　　for shower curtain词组匹配，相当于shower curtain词组匹配。

二、关键词+关键词匹配模型

　　shower+curtains能跑出大词，这个情况也相当于大词，+号相当于空格。

反向举个例子，如果你发现有个关键词有+号，且有很大的搜索量，但竞争者很少，这种类型的关键词可以多使用，因为带来转化的机会更大。

总结

　　关键词+关键词：+号相当于空格；

　　例如shower+curtains，词组匹配，相当于shower curtains词组匹配。

三、1/2,3/4等分词匹配和否词模型

 　　sleeve shirts for women有52432搜索量，相似的关键词非常多，这个常见于服装类的，家居类的，工具类的亚马逊类目。

　　3/4 sleeve投放的话，不管是关键词投放，还是否定关键词，这个关键词都不能投，因为从亚马逊的匹配逻辑上来说，一些特殊的符号是匹配不出来的。

总结

　　分词不可以投放，也不可以否定，解决方法是在使用的时候可以在数字间加空格，例如3/4，可写成3 4。

　　有些亚马逊卖家们在投放过程中，用某个关键词的精准匹配时，会出现匹配出3-4个模型的情况。

　　例如浴帘shower curtain，这个关键词会跑出shower curtain、shower curtains、shower curtain＇s。

　　有时候会出现shower curtain不加S转化好，shower curtain加了S反而转化效果差。

　　如果出现上述的问题，采取直接否定shower curtain加了S的这类关键词，相当于把shower curtain精准匹配全部否定，也就错失了一大部分的流量，这种做法是不可取的。