随着 Apple 在 2021 年更改隐私政策，Meta 也在更新其广告功能，其中一大变化就是融入了 AI 技术。近日来自《金融时报》的消息显示，虽然 AI 智能广告投放让品牌方得到了更好的营销效果，但也有不少人对此感到担心，认为 Meta 正在夺取营销人员对广告投放的控制权。

Apple 自 2021 年 4 月调整隐私政策，让所有 App 在追踪个人数据前必须征得用户许可。这一变动严重影响到了 Meta 旗下平台的广告业务，在随后的 9 个月时间里，Meta 损失了近 100 亿美元营收。

为了应对这一不利情况，Meta 投入大量资金研发智能广告工具 Advantage+，该工具在 2022 年 8 月上线，可以根据营销内容和获客目标自动生成广告。此外 Advantage+ 还能对素材进行对比测试，选择最合适的方案，还可以根据测试结果调整广告文本和图像。

Meta 表示，为了训练 Advantage+ 的 AI 模型，公司投入了大量资金以提升其计算能力。甚至有一 Meta 的高级员工表示，公司目前对人工智能广告业务的投资已经超过了元宇宙项目。

不少广告主表示 Advantage+ 能显著改善广告效果。营销公司 iProspect 副总监罗伯托·门多萨表示：“通过 Advantage+工具，广告主每花费 1 美元，就会产生 7 美元的回报，达到了 Apple 更改隐私政策前的水平。”

有营销人员表示，Advantage+ 的基本策略是利用平台上的“第一方数据”，也就是用户对帖子的评论、点赞以及转发情况，结合 AI 算法总结出最受用户欢迎的广告方案。此外 Meta 还计划在今后融入 AI 自动生成技术，针对受众反馈快速调整素材设计。

化妆品公司 Jones Road Beauty 的首席营销官科迪·普洛夫克表示，借助 Advantage+，品牌方不用花费大量时间去定位用户，而可以专注构思最有吸引力的广告创意。

然而，并不是所有的营销企业都对 Advantage+ 持赞同态度。有部分企业就表示，Meta 以及 Advantage+ 正在剥夺广告企业对广告的管理权。一家英国游戏企业负责人说道：“对营销人员来说，使用 Advantage+ 就意味着放弃对广告投放的大部分控制权。”

这家游戏厂商目前已经停止使用 Advantage+，主要原因是该工具自动生成的一则广告素材会鼓励用户发送“煽动性”和“仇恨性”评论。该厂商表示：“仅从数字的角度来看，Advantage+生成的广告参与度的确很高，但这种参与度对我们提升游戏收入没有任何帮助。”这家厂商最后说道，Advantage+工具缺乏“人类的情感和常识”。

一家英国零售商则表示：“Advantage+ 的广告效果确实更好，但我们也失去了对广告的控制权。”这家零售商负责人表明，Advantage+ 带来的最大变化是降低了展示成本，但 Advantage+“就像一个黑箱，我们不知道哪些营销策略最合适，因为 Advantage+ 只会告诉你它的方案效果更好。”

尽管如此，Advantage+ 在数据上的显著优势还是对广告主有很大吸引力。广告公司 Herrmann Digital 的总裁戴维·赫尔曼估计，广告主花费一美元在 Advantage+ 上投放广告所获得的收入，要比不使用 Advantage+ 高出 20%-30%。赫尔曼对此说道：“如此显著的优势对于广告主有着巨大的吸引力。”