传音控股在拉美的表现相当不俗。这家中国消费电子公司在那片新兴市场上的崛起可真是令人瞩目。在其他市场遭遇波折的情况下，拉美似乎成了消费电子厂商们的最后一块净土。

财报显示，传音在第三季度实现了高达39.23%的营收增长，净利润更是同比增长了整整194.86%。这可真是好消息啊！梓轩提到，传音智能手机的收入70%以上来自非洲以外市场，而在拉美市场更是取得了令人瞩目的成绩。在这片新兴市场的扩张中，传音在拉美的表现可圈可点，同比增长竟然高达159%。

在拉美，传音的手机出货量增长了56%，占据了7%的市场份额。而且，在第二季度，传音是拉美地区唯一实现正增长的厂商，同时也是全球前五大厂商中唯一实现正增长的。看来，传音在拉美市场的扩张计划正取得显著成果。

曾经，拉丁美洲对于中国消费电子厂商来说仿佛是遥不可及的异域。时差、长途飞行和混乱的街道令人望而却步。但现在，面对其他市场的挑战，他们似乎别无选择，只能将目光投向拉美。传音的成功逆转证明了这片市场的巨大潜力。可以预见，未来拉美市场将变得更加竞争激烈，各大厂商将展开一场激烈的竞争战。

拉美，电子厂商的最后一片蓝海？

拉美对消费电子厂商来说是最后一片未被开发的蓝海啊！虽然相比欧美，这里的销售利润稍逊一筹，拓展业务的便利性也不如中东和非洲，但在其他市场的困境下，拉美似乎成了唯一的选择。

外部环境确实有些不太稳定，受新冠疫情和乌克兰危机的影响，拉美地区面临着大宗商品价格上涨、运输成本不断攀升、供应链中断以及全球通货膨胀的困扰。政治方面也不太平，大选、政治变动和经济动荡相互交织，给中资企业在拉美的深耕带来了一些不确定性。

据联合国拉美和加勒比经济委员会的报告，2023年拉美和加勒比地区经济增长预计只有1.7%，南美洲经济更是低于去年的3.7%。不过，在这个整体经济低迷的环境中，拉美地区的通胀却得到了一定的控制。

一些数据也显示出一些积极的信号，比如巴西和墨西哥的经济增长预期都有所上升，表明拉美市场仍然具备一定的稳定性。Canalys的报告也指出，随着消费信心的恢复和厂商对关键市场的关注，拉美市场呈现出稳中向好的迹象。

看来，虽然欧美的利润高、投资大，东南亚和中东非也经历过一轮竞争，但拉美作为最后的空白地，吸引了诸多企业的目光。从SHEIN、TikTok到华为、小米、TCL、海信等，都在拉美投下了重金。目前，拉美已经成为中国对外投资的第二大目的地，中资企业数量已超过2700家。

尽管手机行业已经进入夕阳时期，但拉美仍然展现出强劲的增长潜力。根据Statista的数据，2023年拉美市场仍然价值310.4亿美元，这样的市场诱惑对任何公司来说都是难以抵挡的。看起来，拉美将成为下一个东南亚、印度般激烈竞争的战场。

资本出海，靠的是自己的本事

拉美智能手机市场，三星、摩托罗拉和小米占据了前三名的宝座。有趣的是，三星似乎正在放弃低价路线，将注意力转向200美元以上更赚钱的机型，而摩托罗拉和小米则专注于中低端产品。市场表面上看似稳定，但底层却潜藏着动荡的因素。毕竟，拉美的消费力相对较低，中低端产品的用户对品牌没有太多忠诚度，最终谁更具攻击性，谁就能夺取市场。

传音在拉美主要专注于入门级产品，在哥伦比亚、厄瓜多尔和秘鲁等国表现出色。他们的风格也显得非常强硬。在LG于21年退出巴西市场后，传音立即与巴西电子产品制造商Positivo Tecnologia达成独家合作，在巴西推出Infinix中档智能手机，争夺LG的市场份额。Infinix新品在巴西上市后瞬间被疯抢，每秒销售15台的速度可见一斑。

与欧美不同，拉美市场只要掌握了运营商资源，销量就不成问题。传音明显在不同国家挖掘运营商客户，与墨西哥政府运营的Altan Redes达成合作协议，并与Millicom协商建立合作关系，在中美洲地区销售手机。传音逐步赢得各主要国家的运营商客户。

在今年3月，TECNO官方微博发布消息称与哥伦比亚最大电信运营商Claro在首都波哥大Claro总部大楼举行联合发布会，正式推出了Spark 8C、Spark 9 Pro和CAMON 19 Neo等产品。

以哥伦比亚为起点，传音在拉美市场开启了新一轮的扩张。Canalys的数据显示，2023年第二季度，三星、摩托罗拉和小米的市场份额都出现了两位数的下滑。而传音以56%的增长在拉美市场占据了7%的份额，成为拉美地区前五大手机厂商中唯一实现正增长的品牌。

然而，新兴市场的典型特点就是成长曲线会很快到达瓶颈。以前，中国手机厂商在印尼、中东非和印度市场都曾经历过迅猛增长，但最终难以提高产品价格。这些厂商依赖薄利多销，寄希望于这些市场的购买力能够提升。

然而，在漫长的等待中，外部环境难免发生变化，有时甚至会发生剧变，导致公司们只能黯然离场。即便如今拉美市场变得拥挤和热闹，那些冒险探险的企业们也需要更加谨慎行事。