这段时期是品牌随产品进入市场到被绝大多数目标市场消费者感知的过程，应以曝光为主要投放目标，增加受众对品牌的认知度。

在Google上进行投放“品牌认知度和覆盖面（展示或视频广告）”为目标的广告，广告类型选择“展示广告网络”或“视频”。

广告系列目标选择“品牌认知度和覆盖面”

广告类型选择“展示广告网络”或“视频”

那么“展示广告网络”或“视频”各自的优势是什么呢？

展示广告：网络的网站覆盖了全球 90% 以上的互联网用户。借助展示广告网络，广告主可以使用定位功能以多种方式展示广告。例如：

在特定的上下文（例如“户外活动”或“cnn.com”）中展示广告;

面向特定的受众群体（例如“年轻母亲”或“想买新车的用户”）展示广告;

在特定的位置展示广告（例如“美国旧金山区”或“一个大展会内”）展示广告。

可以覆盖 3500 万个网站和应用以及 Google 自有资源（YouTube 和 Gmail）上的全球用户。

更有利于提高客户对广告主的企业、产品或服务的认知度和钟意度。

视频广告：展示位置为YouTube 视频、频道页和 YouTube 首页、YouTube 搜索结果展示广告网络上的网站和应用（也称为 Google 视频合作伙伴），广告主可以根据自己的需要来选择两种广告格式：

“经济实惠地扩大覆盖面” 或“不可跳过的插播广告”

吸引用户与广告进行互动，品牌导入期的曝光度广告，建议投放周期1-3个月左右，加深用户的品牌回想度后，进入下一个投放周期。

2.品牌成长期

在这一时期，品牌覆盖广告与效果广告应同时进行投放，在追求品牌曝光度的同时，开启寻求转化效果的投放。那么在Google效果类广告目标中，这一阶段选择“销售” 目标，开启效果类广告投放最合适不过了。

选择“销售”这一广告目标，开启效果类广告投放

借助搜索广告系列，广告主可以在 Google 庞大的搜索结果网络中投放广告。广告主可以向主动在线搜索其产品和服务的用户展示广告。搜索广告系列的优势也非常明显，在用户定向上，通过设置搜索关键词，可定位到主动搜索该广告主的具体产品和服务的用户，十分精准。

购物广告系列，广告主可以推广在线和本地产品目录，若要开始投放这种广告，需要使用 Merchant Center 向Google提供独立站内产品数据并在 Google Ads 中制作一个广告系列。Shopping广告会以一种不同的、更直观的广告格式进行展示。与仅显示文字的文字广告不同，购物广告会向用户展示产品的照片，包括名称、价格和商店名称等信息。这些广告让用户在点击您的广告前就可以充分了解您所销售的产品，因而可为商家带来更优质的潜在客户，从而进一步提升产品销量。

3.品牌成熟期

在这一阶段，广告主的品牌在市场上已经有了一定的知名度和忠诚度，用户一旦认可这种品牌就很少发生改变。在这个阶段广告主的目标是稳定扩大销售，保持市场占有率。因此，在效果类广告投放方面，应该拓展广告投放类型，增加用户覆盖面，从而触达更多的潜在消费，提升销售额。同时，在品牌成熟期并不意味着放弃品牌广告，广告主应间歇性地进行品牌广告的投放，从而提升品牌活跃度，加深用户对品牌的印象。

效果最大化（Performance Max）广告，是一种以目标为导向的新型广告系列。借助这种广告系列，只需制作一个广告系列，即可利用所有 Google Ads 广告资源。它的用途是对基于关键字的搜索广告系列进行补充，帮助广告主跨 Google 的所有渠道（例如 YouTube、Google 展示广告网络、Google 搜索、Google 探索、Gmail 和 Google 地图）寻找更多会转化的客户。

效果最大化广告系列可根据特定的转化目标帮助广告主提升效果，借助智能出价跨渠道实时优化广告效果，从而提高转化次数和转化价值。效果最大化广告系列会结合 Google 的自动化技术，根据特定的广告目标（例如每次转化费用 [CPA] 或广告支出回报率 [ROAS] 目标）以及广告素材资源、受众群体信号和可选数据 Feed，执行出价、预算优化、受众群体定位、广告素材制作和归因等操作。

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