中国游戏出海机遇和挑战并存-巨鲨出海

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中国游戏出海机遇和挑战并存

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海外游戏

2022-07-25 17:36

游戏出海已经是游戏行业的必然发展趋势，当前各大游戏厂商纷纷布局海外市场。那么了解一下，当前中国游戏出海目前遇到的挑战有哪些？又有哪些机遇可以发展呢？

游戏出海已经是游戏行业的必然发展趋势，当前各大游戏厂商纷纷布局海外市场。那么了解一下，当前中国游戏出海目前遇到的挑战有哪些？又有哪些机遇可以发展呢？

过去三年，中国游戏在海外的市占率稳定增长，从用户支出来看，2021 年，中国出海移动游戏的用户支出占海外移动游戏市场的份额 21%，在前不久发布的 2021 年全球发行商 52 强中，中国发行商数量也首次超过美国实现登顶，充分印证了中国游戏厂商的出色表现。

近年来，中国游戏厂商出海动作更为积极主动，国际影响力也与日俱增，也在不同的海外市场形成了不同特点。

在美国市场，最受欢迎的游戏类别 Top3 为：老虎机（博彩）游戏，4X SLG（策略）游戏以及三消-融合（消除）游戏。其中，4X SLG 游戏类别下，中古世纪和奇幻魔法题材是吸引欧美玩家的主力。在日本市场，前三大游戏品类为团战 RPG 游戏、偶像训练模拟游戏和益智角色扮演游戏。但中国游戏厂商在这前三个游戏品类中并没有突出表现，以偶像训练模拟类的游戏为例，在该品类游戏的用户支出 Top 10 中，只有 1 款游戏来自中国。中国出海游戏用户支出表现优异的类别仍然以射击类游戏和开放世界 RPG 游戏为主。这意味着，即使是在北美或日本这样的成熟市场中，中国游戏厂商在用户支出增长较强的游戏品类中还依然有很大的探索空间。

东南亚、拉美等新兴市场下载量增长显著，这也是中国游戏厂商重点开发的头部市场。其中，印尼、越南和菲律宾是中国游戏出海东南亚地区的主要市场。超休闲游戏品类下的动作和模拟类的游戏，都呈现出高下载量的增长趋势，超休闲游戏下载量同比增加 40%。对于拉美地区来说，其整体数字化格局在迅速发展，至 2025 年，该地区智能手机用户的人口占比将达到 75%，移动游戏将成为拉美地区用户最青睐的娱乐方式之一。目前巴西是该地区游戏下载量和收入最高的国家，而拉美地区游戏玩家下载最多的游戏品类主要是超休闲游戏中的动作游戏、益智类的 RPG 游戏和模拟类的游戏。这些新兴市场固然蕴含丰富商机，但我们也要清楚地认识到，不同国家地区的文化差异、政府政策和用户行为习惯对想要出海的中国游戏厂商来说都将成为挑战，会极大考验游戏厂商的发行策略和本地化运营能力。

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