游戏出海获利提升 将国风传递出去
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2022-08-09 10:35
游戏出海是目前国内游戏发展的主要趋势，在海外市场，国内游戏企业利润提升，通海还将国风元素传递出去。
游戏出海是目前国内游戏发展的主要趋势，在海外市场，国内游戏企业利润提升，通海还将国风元素传递出去。
目前，国内游戏出海的主要商业模式为玩家的充值付费、订阅业务以及广告变现，付费下载的商业模式也不少。
随着越来越多的游戏走出国门，通过玩家付费充值、广告变现等手段，中国游戏海外市场的实际销售收入不断增大。
在2022年7月发布的《2022年1-6月中国游戏产业报告》中，我国自主研发游戏的海外实际销售收入为89.89亿美元，同比增长了6.16%。
其中，北美、日本作为中国游戏海外市场的重要收入来源地区，其贡献的营收份额近50%。这主要还是这些国家的玩家人均消费额高，具有高消费意愿，比如日本2020年的人均消费额就达到了291美元/人，韩国、美国则分别为222美元/人、217美元/人。
与上面这些国家相比，发展中的东南亚国家、非洲国家的收入贡献就少得多了。在经济不发达的背景下，当地的玩家仍保持着较低的付费意愿。不过，随着近年来国内游戏企业加大力度布局东南亚市场，当地的游戏收入也正在逐步升高。
2021年，东南亚地区手游畅销榜单前100名中，中国游戏品牌占了48款，以近9.8亿美元的收入占据了前100名整体营收的54%。
其中，单单是上面提到的手游《无尽对决》就带来了上亿美元的收入贡献，其次则是国内外都备受欢迎的游戏《原神》。
另外，2021年东南亚市场热门游戏收入榜单中，《万国觉醒》、《王者荣耀》、《使命召唤手游》、《RO仙境传说：新世代的诞生》也分别位列第6名、第8-10名。
虽然东南亚市场带来的营收比不上北美发达国家，但凭借目前国内游戏在当地占据的市场份额，随着后续当地游戏市场的扩大，国内的游戏企业收入基本能更上一层。
而如今，在政策的支持下，这些往外走的游戏产品，或多或少都承载着宣扬中国文化魅力的职责，这也是在未来东南亚国家、欧美等发达国家进一步发展游戏产业时会考虑的方向。
一方面，如今的游戏已经在逐步向国风化转型，传递出更多特色化的中国文化，以新颖性吸引了当地的玩家，越来越多的海外用户开始喜欢游戏中传达的中国文化内容与元素。
在这些中国元素中，大多数海外用户都能领略到中国的自然风光及建筑风格特色，以及传统的服装配饰，一些生活民宿、艺术技艺、思想文化也会镶嵌在游戏当中，向海外玩家进行传播。
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